凭证中国上演行业协会的测算，2023年世界上演市集总体经济畛域为739.94亿元，与2019年同比增长29.30%，达到历史新高。但与此同期，专科戏院正濒临前所未有的计较压力。当上演成为焦点，戏院该怎样打破？

　　数据

　　戏院行业计较增长潜力不及

　　统计数据夸耀，行为上演市集的三大基础支握之一，2023年专科戏院上演场次为9.74万场，票房收入86.23亿元——两项数据较2019年均略有飞腾，标明戏院行业正在渐渐规复精致发展势头。

　　在近期举行的第七届戏院大会上，中国上演行业协会副会长、保利文化集团股份有限公司总司理郭文鹏先容，2023年，我国新建专科戏院数目加多，改建专科戏院连续插足使用，专科戏院的举座畛域进一步扩大。与此同期，专科戏院正濒临前所未有的计较压力，部分戏院计较主体在场均票房收入和营收利润率上出现不同进程的下滑。

　　据统计，2023年专科戏院的场均不雅演东谈主次约为314东谈主次，场均票价仅有281元；在专科细分领域，话剧、音乐会、戏曲的上演场次、不雅演东谈主次与2019年比拟均出现不同进程下落。除具有市集号令力的头部神态外，无数戏院上演神态票房舒缓，戏院用户分析夸耀戏院上演还是出现浪掷左迁气候，400元以上价位的上演票销售疲软，部分不雅众年均不雅演场次也有所下落。

　　郭文鹏以为，总的来说，戏院行业供给端规复飞腾，但需求阐扬低于预期，市集活跃度有所下落，戏院行业呈现出增长潜力不及、问题短板并存的态势。

　　除此除外，与2019年比拟，2023年上演养殖品、附进、辅助以及计较主体配套就业等其他收入下落36.1%。

　　分析

　　不少戏院过于依赖头部剧目

　　郭文鹏指出，频年来，不少戏院在运营经过中过于依赖热点头部项目的引进。这种气候一方面可能导致戏院内容同质化严重，阑珊私有的品牌个性和握久的人命力；另一方面，戏院在一味追求短期经济效益和市集热度时，可能会疏远关于原创内容以及多元艺术体式的探索与陶冶。

　　此外，由于运营老本束缚加多，自营神态风险飞腾、优质上演产物供给不及等执行穷困形成戏院行业运营压力增大，因此一些戏院出现了“以租场替代计较、过度依赖补贴、只重处分不重运营”等气候。这在郭文鹏看来，这不仅是对戏院本身品牌的伤害，亦然在主动让渡出原有的不雅众群体。

　　为此，郭文鹏建议专科戏院进一步强调内容为中枢的政策布局，鼓吹戏院与内容深度和会，成为优质内容的发现者、创造者与参与者。

　　包涵

　　细巧化、互异化发展鼓吹业务拓展与提高

　　天桥艺术中心打出特质牌

　　北京天桥艺术中心的实践，也讲明了陶冶自主品牌的紧迫性。北京天桥艺术中心处分有限公司副总司理杨树聪先容，收敛5月15日零点，天桥艺术中心2024年上演总票房1.017亿元，成为开业以来票房破亿速率最快的一年。

　　杨树聪暴露，在上演上，天桥艺术中心束缚扩大自营、合营比例确保品牌调性。以2023年为例，全年968场上演中，非租场剧目705场，占一皆上演73%，在确保剧目品性的同期，带来了精致的市集收益。自2020年以来，天桥艺术中心驱动剧目出品、上演制作的计较探索。2022年皆集出品话剧《万水朝东》，2023年出品新空间戏院《猫神在故宫》，2024年，出品了新空间戏院《男巫客厅》、舞剧《九歌》、音乐剧《长安十二本领》。这其中，《猫神在故宫》2023年在天桥艺术中心奏凯首演，共上演103场，得益市集和口碑双赢。

　　特质品牌无疑是专科戏院的改日长进。杨树聪先容，从上演类型看，音乐剧类上演票房在2024年已售总票房中占比为64.24%，高居总共上演类型榜首。

　　经过永久陶冶，天桥艺术中心以音乐剧为中枢的上演特质还是为市集和不雅众熟知。以音乐剧为例，开业至2023年，累计上演134部，961场，不雅众92万东谈主次，累计票房4亿元，占累计票房的50%。从《剧院魅影》首演后29年来京，到《长靴皇后》首演6年后，再到《摇滚学校》首演4年后，广宽海外原版、国内原创剧目选择天桥行为首演地，“看音乐剧到天桥”成为北京及附进地区不雅众的不雅演共鸣。

　　郭文鹏也认可专科戏院基于本色情况，精确定位，实施因地制宜发展政策的作念法。在他看来，“戏院本身所处的地域环境、文化积淀、受众群体等不同，实践细巧化、互异化的发展模式，鼓吹业务的有用拓展与提高。”

　　苏北县域剧院也能解围

　　2022年7月认真对外洞开的江苏省淮安市金湖县金湖文化艺术中心（简称金文中心）是一家县域剧院，濒临着大部分县域戏院相同的生涯窘境：“下层有风光、无东谈主懂计较”；市集畛域较小、浪掷能力较低、市集化运作纷乱；插足文化资金有限、优质演艺资源较难向县域歪斜；县域不雅众文化浪掷民俗和文静不雅演礼节亟待培养等。

　　金文中心处分有限公司总司理张雯先容，金湖全县域东谈主口只是30万，城区东谈主口更少。为此，他们接纳了多种个性化样式：比实在践会员卡。通过不同面额的会员卡、不同进程的优惠政策和会员权柄，诱导起我方的会员体系，“咱们有1000元的‘艺术卡’，500元的‘惠民卡’和300元的‘体验卡’，使用会员卡最低50元就不错看一场上演，大大缩小了县域不雅众的不雅演门槛。”

　　比如“发红包”培养不雅演礼节。金文中心发现，在许屡次的上演经过中，不雅众迟到气候终点严重，严重影响上演进行。为此，他们在上演前加多互动小游戏措施“抢红包”，提前来的不雅众都不错扫码进群抢红包，手气最好的不雅众不错赢得下一场上演的门票，“通过握续开展这么接地气的小活动，一方面渐渐培养金湖不雅众不雅演不迟到好民俗，另一方面也在束缚累积金文中心粉丝东谈主数，成心于后续的营销推行。”

　　此外，勾通金湖私有的地舆位置和苏北县域文化发展，积极反映地点政府提议“日间看景、晚上看戏”的标语，打文旅勾通牌，诱骗附进地区如高邮、宝应乃至安徽天长等县市不雅众，诈欺节沐日前来大剧院不雅看上演。截止到2023年底，金文中心开展各类上演160余场，超15万东谈主次不雅众走进大小剧院，近1000万名网友通过网罗直播在线不雅看。

　　文/本报记者 寿鹏寰

　　照相/王晓溪（除海报外）

　　统筹/刘江华